Монетный двор США нанял несколько агентств, чтобы культивировать у американцев привычку расплачиваться «юбилейными» долларовыми монетами вместо бумажных купюр. Причина – монеты долговечнее и на 100% поддаются вторичной переработке.
Проект под кодовым названием Dollar Coin Program призван сберечь природные ресурсы и, соответственно, ресурсы финансовые. Монетный двор прогнозирует, что за 5 лет использование монет сбережет бюджету США $5 млрд.
В свою новую инициативу ведомство вложит $12 млн. К кампании подключены агентства GolinHarris, Campbell-Ewald и Momentum Worldwide (все входят в Interpublic Group).
«Сейчас в ходу четыре однодолларовые монеты с портретами президентов США, однако популярны они лишь у коллекционеров, – говорит Уэнди Лав (Wendy Love), президент Golin. И для того, чтобы изменить привычку беречь все необычное, нам нужен сильный стимул».
В 2006 году Монетный двор уже проводил рекламную кампанию, однако ее целью была осведомленность потребителей о том, что однодолларовые монеты существуют. «Сейчас нас интересует увеличение хождения этих монет», – поясняет директор организации Патрик МакАфи (Patrick McAfee).
Юрий Борисовский
http://www.adworker.ru/news/agency/09/06/2008/59041.shtml
http://www.raso.ru/index.php?action=show&id=49507
http://www.usmint.gov/mint_programs/$1coin/index.cfm?flash=yes
