НЕОБЫЧНАЯ РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ
КВЕБЕКСКИХ ФАРМАЦЕВТОВ 60-х ГОДОВ XIX В.  

Острая нехватка мелкой разменной монеты стала при­чиной появления и широкого распространения в Англии и ее колониях с XVII до начала XIX в. практики частной че­канки промышленниками и торговцами всякого рода соб­ственных медных и латунных денег. Королевское прави­тельство избегало осуществлять подобные эмиссии, ибо они оказывались нерентабельными. Поэтому частным предпринимателям, чтобы обеспечить нужды местного рынка, приходилось самим пускать в оборот металлические деньги младших номиналов. Они получили название «токенов» (англ. token).

В Британской Канаде первые токены появились в начале XIX в. Большая часть их изготовлялась по частным зака­зам на монетных дворах в метрополии, а затем доставля­лась на американский континент. В 1820 г. изготовление токенов было налажено и в самой Канаде. Помимо частных эмиссий такого рода, получили распространение и офици­альные выпуски провинциального масштаба. С 1800 по 1871 г. токены разных типов выпускались в различных ка­надских провинциях по двум системам: стерлинговой и де­цимальной (базировавшейся на испанском долларе в 8 реа­лов и усвоенной также США согласно закону 1792 г.). Со­ответственно в одном случае они оказывались номиналом в один пенни и полпенни, в другом – в один цент, полцента и т.д.

Первая серия монет общегосударственного характера в Канадской конфедерации (получившей в 1867 г. права бри­танского доминиона) датируется 1870 годом. И вплоть до начала 1670-х годов токены разных видов продолжали уча­ствовать в денежном обращении на территории Канады. Однако некоторые из них выполняли и другую, тоже впол­не деловую функцию. Это те токены, которые несли на себе рекламные, по сути своей, надписи (многочисленные образцы такого рода металлических эрзацденег циркулиро­вали в Англии и ее колониях – от Канады до Австралии и Новой Зеландии). Их делали двумя способами: включали нужный эмитенту текст в композиционное оформление штемпельной пары или наносили его путем надчеканивания одиночным пунсоном на выпущенную ранее ходячую монету, в том числе и неофициального характера.

Наиболее ярким примером массового применения рек­ламных токенов в Британской Канаде являются контрамаркированные образцы, распространявшиеся ведущей фарма­цевтической фирмой Монреаля – «Девинс и Болтон». К середине 1860-х годов они буквально наводнили самый круп­ный город Канады. Руководители названной фирмы приду­мали и, судя по всему, весьма успешно осуществили лов­кий рекламный план, обеспечивший широкую известность их торговому заведению. В руки монреальцев и прочих ка­надцев попало множество экземпляров медных монет (главным образом, североамериканских, государственных и частных эмиссий), снабженных надчеканкой с четкой над­писью: «DEVINS & BOLTON – MONTREAL».

А.Л. Молчанов

The article discusses the two attempts to stamp merchant ad­vertising tokens at Montreal. The first attempt had a great suc­cess in about 1863, but the second one became an unsuccessful enterprise in 1867.

Подробнее – см. «Канадский ежегодник», выпуск 12, 2008 г.